创业辅导课程回顾《目标市场的分析与诊断》
所有成功的营销都离不开市场的分析与诊断,无论是初创企业还是已成熟的企业,分析目标市场是后续制定营销策略的前提条件,那么创业者该如何分析与诊断目标市场呢?
所有成功的营销都离不开市场的分析与诊断,无论是初创企业还是已成熟的企业,分析目标市场是后续制定营销策略的前提条件,那么创业者该如何分析与诊断目标市场呢?
12月12日 13:30, 1楼众创空间,主讲刘博士
这是本年度最后一节课,也是非常精彩的一堂课,前来听课的人满满一堂
俗话说,知己知彼,百战不殆,企业家想要成功的占领市场,首先需要了解对手
第一步要做的是细分市场,以细分的市场作为目标市场,在目标市场内寻找目标客户,分析目标客户的需求状态,为制定营销战略做好前提条件
刘博士讲到:目标客户的需求状态分为三哥层次,分别是:需要,欲望和需求
只有真正的理解目标客户的需求,企业才能成功的占领市场
1 可控营销变量:4p(产品,定价,渠道,推广宣传)
2环境因素:经济,技术,竞争,政治&法律,社会&宗教
1. 根据企业优势,选择某一客户群细分市场
2. 根据细分市场的市场规模,市场增长率,市场集中度等参数反应的市场现状和前景,来决定改市场是否有价值
3. 根据该细分市场内的竞争状况,确定本公司是否有竞争优势
目标市场容量
市场规模
价格
市场占有率
市场增长率
产品生命周期的阶段
市场集中度
上图反应了产品生命周期的4个阶段,分别是导入阶段,成长阶段,成熟阶段和衰退阶段,当产品处于不同阶段时,市场规模,市场增长率,市场饱和度产生相应变化,我们应该制定相应的营销策略。
最后总结,小编在这节课中受益匪浅,学习到了如何分析与诊断目标市场,为后续制定营销策略做好前提条件,从而对营销策略有了更深层次的了解。